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3月18日晚21點，隨著大屏銷售數(shù)字定格在162.54億元，為期1個多月的2022年三一“新春歡樂惠”圓滿落下帷幕，創(chuàng)造行業(yè)春季促銷活動的又一個新紀(jì)錄，彰顯三一品牌的強大號召力。
成交162億！“三一新春歡樂惠”成行業(yè)新IP
當(dāng)晚19點30分，三一318客戶節(jié)暨2022新春歡樂惠收官盛典線上準(zhǔn)時開啟。隨后，三一工程車輛、起重機、挖掘機、路機、重卡、港機等事業(yè)部的“限免專場”、“半價商城”接連訂單爆棚。
直播間里，訂單刷屏！截至21點，大屏幕銷售額定格在162.54億元，本次新春歡樂惠活動已熱銷30756臺三一設(shè)備，又創(chuàng)造了一個不可思議的數(shù)字!
從起重機“全型譜大閱兵”，到工程車“四大財神齊聚”，從重卡“正義460首發(fā)”，到“機惠寶煥新發(fā)布會”，12小時不間斷直播給用戶帶來了頂級視聽體驗?！叭f元購機抵用券、萬元紅包雨、百大戰(zhàn)略合作伙伴授牌”等活動不斷，讓客戶們看得爽買得爽，不斷掀起“下單浪潮”。
圖丨現(xiàn)場公布百大戰(zhàn)略合伙伙伴
江蘇的張老板搶到了3臺新款汽車起重機，喜不勝收：“趁著這次新春活動優(yōu)惠大，買越多越優(yōu)惠！”
山東的劉老板也拍了22臺新款攪拌車，他表示，每年的“318”都是三一客戶的專屬狂歡節(jié)，三一設(shè)備好，今年優(yōu)惠力度大，煥新設(shè)備真的很劃算。
線上線下深度融合！再創(chuàng)用戶購機新體驗
據(jù)悉，當(dāng)晚的“收官盛典”是本次三一2022新春歡樂惠收官活動。2月8日到3月18日，三一工程車輛、挖掘機、起重機等10大事業(yè)部聯(lián)動開啟三一集團新春大促活動——“開年鉅惠！全民有禮！2022三一新春歡樂惠”。
廣大客戶朋友可通過活動專題頁、各事業(yè)部促銷專區(qū)、線下分公司代理商等多渠道下單。用戶既能直接在線看機、輕松下定，也可選擇去就近的代理商門店實地選購，線上線下無縫銜接，為廣大用戶提供了更便捷、更優(yōu)質(zhì)的購機服務(wù)。
從去年的盲盒，到今年的超級卡牌。近年來，三一數(shù)字營銷不斷玩出“新花樣”，給行業(yè)帶來了“線上寶馬展”、“三一客戶節(jié)”多個教科書級的數(shù)字化營銷案例，先后榮獲“科特勒·新營銷大獎”、“中國領(lǐng)先商業(yè)創(chuàng)新獎”等數(shù)字化大獎，載譽滿滿。
70萬網(wǎng)友圍觀！路虎終極大獎揭曉
3月18日的收官盛典上，超A女團、國潮電音、人氣樂隊、品牌跨界等精彩紛呈的節(jié)目，直接將人氣和彈幕拉滿。后臺顯示，活動在啟動1分鐘內(nèi)，就有30萬人涌入直播間。
圖丨超級卡牌大獎名單公布
網(wǎng)友們最關(guān)心的，是“路虎”豪車花落誰家！當(dāng)晚21時，18962位持有“超級卡牌”的客戶迎來了開獎時刻，線上瓜分千萬好禮。最終，來自福建的三一客戶余老板喜中頭彩，將“路虎”開回了家。
“自己是三一的忠實客戶，今年特意在專題頁上買了8張卡牌，以示支持。”余老板表示，但沒想到“99元一張的卡牌，居然換了路虎，真的很驚喜！”
后臺數(shù)據(jù)顯示，2小時直播時間里，有70萬網(wǎng)友“圍觀”了這場線上狂歡，活動專題頁的瀏覽量也早已超百萬。“三一318”已成為當(dāng)晚行業(yè)的最熱話題。與此同時，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國日報等18家媒體線上同步報道活動盛況。
“162億的訂單彰顯強大的品牌號召力”，業(yè)內(nèi)人士表示，既“線上寶馬展”之后，三一又帶火了“新春歡樂惠”這個新IP，這是三一正領(lǐng)跑行業(yè)數(shù)字化營銷的真實寫照。
